Boondoggle choisit l'uniforme comme symbole de l'égalité des sexes à la Défense

Depuis mai dernier, la Défense a mandaté l’agence de communication Boondoggle pour ses campagnes d’image et de recrutement.

Leur nouvelle campagne de recrutement ciblant les jeunes femmes met en scène un ambassadeur inattendu de l’égalité des sexes : l’uniforme militaire.

Si, pour le public, porter un uniforme tous les jours peut sembler ennuyeux ou conformiste, pour les femmes de la Défense, le porter symbolise surtout l’égalité de traitement avec leurs collègues masculins. 

Aujourd’hui, la Défense belge compte environ 8% de femmes au sein de son personnel.

La plupart des femmes perçoivent la Défense comme un monde d’hommes. Cela constitue le plus grand frein à leur candidature à des postes militaires.

Boondoggle espère modifier cette perception et montrer aux jeunes femmes que la Défense s’attache à développer le talent de chaque individu, qu’il soit un homme ou une femme.

Dans le cadre de cette campagne qui promeut la Défense comme un employeur pertinent pour les femmes, Boondoggle communique également sur une journée portes ouvertes destinée aux femmes. Cet événement aura lieu le 31 octobre à Heverlee.

La campagne se décline sur les médias suivants : vidéos online, DOOH, médias sociaux et bannières, et se déroulera du 16 au 30 octobre. 

Credits

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Stijn Cox

Managing Partner Brand & Client Development, Boondoggle

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A propos de Boondoggle

Boondoggle est une agence créative full service spécialisée en communication et customer experience. Elle emploie quelque soixante personnes. Partant d’une approche holistique, Boondoggle développe des campagnes de publicité through-the-line, des services numériques média & marketing ainsi que des produits et services numériques innovants. Pour assurer ses missions, l’agence rassemble des professionnels de diverses disciplines – copywriters, service designers, art directors, spécialistes UX, stratèges de marque, développeurs,… 

Boondoggle gère un portefeuille de clients internationaux et locaux tels que Beobank, Nomad Food Group, Achmea, l’OTAN, Bancontact Payconiq Company, Yuzzu (Touring Insurances), Opel Finance, Oxfam, Flanders DC, Elia, Trends/Tendances, NCOI, ADESA, TWEGOS et le Ministère de la Défense. 

Pour Boondoggle, une collaboration étroite est la clé pour créer des campagnes, des produits et des services pertinents, c’est pourquoi l’agence recherche un vrai partenariat avec ses clients. Together Beyond!

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