Boondoggle en Wereldsolidariteit gaan undercover in Cambodja voor Cleane Kleren

Jij ziet graag af in jouw sportkleren, maar niemand ziet graag af voor jouw sportkleren. Dat was het uitgangspunt voor de nieuwe campagne voor Cleane Kleren, bedacht door Boondoggle. Ngo Wereldsolidariteit, die de campagnes voor Cleane Kleren maakt, ging samen met Boondoggle naar Cambodja om een heuse undercover operatie op te zetten om de slechte werkomstandigheden in Cambodjaanse kledingfabrieken aan het licht te brengen.

De sportkleren die wij dragen worden immers aan de andere kant van de wereld gemaakt, vaak in onmenselijke omstandigheden. Een schitterende wieleroutfit mag hier wat kosten maar de arbeidster die hem ginder maakte moet het stellen met een hongerloon en werkt lange dagen in slechte condities en extreme hitte. Zes dagen op zeven leveren Cambodjaanse en andere Aziatische kledingarbeidsters onwaarschijnlijke werkprestaties, vergelijkbaar met echte sportprestaties, om onze sportkledij te maken.

Om de sportieve consument hiervan bewust te maken werd in een kledingfabriek in Cambodja een undercover steekproef uitgevoerd bij een echte kledingarbeidster. Ze droeg een aantal fitness gadgets die een hele werkdag lang haar vitale functies maten. Op het einde van de dag kon vastgesteld worden dat de arbeidster een topprestatie had neergezet. Niet voor haar plezier echter, want topprestaties worden hier bijzonder slecht naar waarde geschat.  

Het verhaal van de kledingarbeidster wordt verteld in een tv spot die oproept om de petitie voor Cleane Kleren te tekenen. Met die petitie zetten Wereldsolidariteit en ACV sportmerken onder druk om in de toekomst te produceren in veilige fabrieken waar mensenrechten gerespecteerd worden en een leefbaar loon wordt uitgekeerd. Daarnaast kan je online ook een reportage bekijken met een interview met de kledingarbeidster.

De tv spot en de reportage van de undercover actie vind je hieronder.

Boondoggle en Wereldsolidariteit ontvingen in april de Medialaan Fairtime Award die sociale en humanitaire organisaties voor hun creatieve campagnes beloont. Wereldsolidariteit kreeg samen met de award een cheque van 25.000 euro voor de productie van de spot en een mediacampagne ter waarde van 250.000 euro bij VTM, Q2, Vitaya, Caz en op de online platformen van MEDIALAAN. 

Contacteer ons
Stijn Cox Managing Partner Brand & Client Development, Boondoggle
Jaklien Broekx Persverantwoordelijke, Wereldsolidariteit
Stijn Cox Managing Partner Brand & Client Development, Boondoggle
Jaklien Broekx Persverantwoordelijke, Wereldsolidariteit
Over Boondoggle

Boondoggle is een creatief full-service agentschap dat een negentigtal mensen tewerkstelt.
Met een agile & human-centered design thinking aanpak aan de basis, levert Boondoggle zowel through-the-line reclamecampagnes als innovatieve digitale producten en diensten.

Het agentschap brengt vakmensen van diverse disciplines – copywriters, service designers, art directors, UX-specialisten, brand strategen, developers, … – samen om dit mogelijk te maken.

Boondoggle beheert een portfolio van internationale en lokale klanten zoals Chivas, MoneYou, KraftHeinz, Nomad Food Group, Achmea, Rabobank, NATO, Flanders DC, VLAIO, Ministerie van Defensie, SKM, Beiersdorf en de toonaangevende Vlaamse krant De Morgen.

Boondoggle gelooft dat samenwerking de sleutel is tot het creëren van betekenisvolle campagnes, producten en diensten; en streeft naar een partnership met zijn klanten om hen net dat stapje verder te brengen.

www.boondoggle.eu


Boondoggle
Sluisstraat 79/06
3000 Leuven
Belgium