Boondoggle et Renault lancent The Silent Song Contest

Début 2011, à l’issue d’une compétition, Renault a choisi Boondoggle comme nouvelle agence digitale. La mission de Boondoggle ne consiste pas à mettre en ligne des concepts de communication offline. La tâche de l’agence est de développer, pour le constructeur français, une image forte dans l’univers digital. Notamment en créant des conversations positives par le biais de campagnes digitales pour les modèles Renault.
Le premier concept de ce type à sortir de l’imagination de Boondoggle s’appelle The Silent Song Contest, pour la Renault Clio.

En voiture, outre nous mettre les doigts dans le nez, chanter à tue-tête est une de nos occupations favorites. Au départ de cette observation, Boondoggle et Renault lancent cette semaine The Silent Song Contest, une campagne en ligne pour la Renault Clio Ice-Watch.

Sur la page Facebook de Renault, il est possible de voir une trentaine de clips mettant en scène des personnages qui donnent le meilleur d’eux-mêmes dans une Renault Clio Ice Watch. Les spectateurs doivent deviner le plus vite possible le nom de la chanson, faisant appel pour ce faire à leur capacité à lire sur les lèvres : tout se passe comme dans la réalité, quand vous n’entendez pas ou quasiment pas la musique, mais que vous regardez d’un air amusé les conducteurs en train de chanter.

Celui ou celle qui devine correctement la réponse peut brièvement apprécier les qualités de chant du conducteur ou de la conductrice. La personne qui obtient le score le plus élevé remporte une Renault Clio équipée de 4 Ice Watches. Quant à ceux qui ne trouvent pas le titre de la chanson, ils peuvent tout de même accumuler des points en partageant le clip via Facebook et en demandant l’aide de leurs amis Facebook.

La campagne sera annoncée via bannering et a été développée en partenariat avec MoJuice.