Boondoggle et Solidarité Mondiale infiltrent l’industrie textile au Cambodge pour la campagne Vêtements Clean

Vous aimez en baver dans vos vêtements de sport, mais personne n’aime en baver pour les fabriquer. Tel est le point de départ de la nouvelle campagne Vêtements Clean imaginée par Boondoggle. Solidarité Mondiale, l’ONG à l’origine de la campagne Vêtements Clean, s’est associée à Boondoggle pour monter une opération d’infiltration au Cambodge afin de mettre au jour les mauvaises conditions de travail dans les usines textiles locales.

Les vêtements de sport que nous portons sont fabriqués de l’autre côté de la planète, dans des conditions souvent inhumaines. Si nous pensons parfois payer le prix fort pour un beau maillot de cycliste, l’ouvrière qui l’a fabriqué doit se contenter d’un salaire de misère et travailler de longues journées dans de mauvaises conditions et une chaleur étouffante. Six jours sur sept, au Cambodge et dans d’autres pays asiatiques, les travailleuses du textile effectuent ainsi des performances invraisemblables, comparables à de véritables épreuves sportives, et ce juste pour confectionner nos vêtements de sport.

Afin de sensibiliser les consommateurs belges à cette problématique, une ouvrière a porté en secret plusieurs gadgets de fitness pour mesurer ses fonctions vitales pendant toute une journée de travail dans une usine de vêtements au Cambodge. À la fin de la journée, il est apparu que cette ouvrière avait réalisé des performances exceptionnelles, mais ni pour le plaisir ni pour la gloire.   

L’histoire de cette ouvrière du textile est racontée dans un spot TV qui incite à signer la pétition Vêtements « clean ». Cette pétition mise en œuvre par Solidarité Mondiale et la CSC fait pression sur les marques de sport afin qu’à l’avenir, elles confient leur production à des usines sures, respectueuses des droits de l’homme et offrant une rémunération décente à leurs ouvriers. Vous pouvez également regarder en ligne l’interview de cette ouvrière.

Vous pouvez visionner le spot TV et le reportage ci-dessous.

En avril, Boondoggle et Solidarité Mondiale ont reçu le « Medialaan Fairtime Award », qui récompense des organisations sociales et humanitaires pour leurs campagnes créatives. Avec cette récompense, Solidarité Mondiale a également reçu un chèque de 25 000 euros pour la production du spot et une campagne médiatique d’une valeur 250 000 euros sur VTM, Q2, Vitaya, Caz et les plates-formes en ligne de MEDIALAAN. 

Credits

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Stijn Cox

Managing Partner Brand & Client Development, Boondoggle

Jaklien Broekx

Porte-parole, Wereldsolidariteit

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A propos de Boondoggle

Boondoggle est une agence créative full service spécialisée en communication et customer experience. Elle emploie quelque soixante personnes. Partant d’une approche holistique, Boondoggle développe des campagnes de publicité through-the-line, des services numériques média & marketing ainsi que des produits et services numériques innovants. Pour assurer ses missions, l’agence rassemble des professionnels de diverses disciplines – copywriters, service designers, art directors, spécialistes UX, stratèges de marque, développeurs,… 

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