Boondoggle ontmaskert de smaak van Leerdammer

Hoe activeer je een bestaande billboard-campagne om de herkenbaarheid en awareness van Leerdammer te vergroten in het noorden van het land en trials te stimuleren? Met die vraag kwam Leerdammer aankloppen bij Boondoggle.

Om die zichtbaarheid op een originele manier te creëren koos Boondoggle ervoor om de verpakking van Leerdammer een centrale plaats te geven in de campagne en deze te gebruiken om gekende artiesten deels te verbergen. Originele lijntekeningen achter de verpakking onthulden de typische trekken van enkele bekende Belgische artiesten, die in DOOH en op sociale media tot leven kwamen.

Met de slogan “Ontmasker de smaak van Leerdammer” werden Leerdammer-fans niet enkel uitgedaagd om te raden welke artiest er schuilging achter de verpakking, maar ook om de kaas van Leerdammer te proeven. Via Instagram werd er een wedstrijd georganiseerd met als hoofdprijs een concert van The Weeknd, en via sampling-acties in stations en shoppingcentra werden passanten verleid om Leerdammer te proeven.

Credits:

Client team: Sylvie Quertainmont, Jill Olfers, Jamilla Ajana
​Account team: Antje De Laet, Laurie Parrez, Anne-Lore Vestraets
​Creative Director: Sven Nijs
​Creative team: Fabrice Van Hellemont & Els Verhofstede
​Long copy: Lesley Dewilde
​Illustrator & Motion Designer: Amèl Amri
​DTP: Stefaan De Vos
​Media buying: Havas Media