SNCF neemt de bus met Boondoggle
SNCF rijdt binnen in de wereld van de autobusreizen. Het Franse bedrijf, dat bij de wereldtop hoort van personenvervoer, transport en logistiek, stelt een nieuwe busreisdienst voor in Europa en wil met een hoog comfortniveau nieuwe gebruikers aantrekken: automobilisten! Sinds 23 juli rijden er dagelijks 8 bussen van Parijs naar Brussel, Rijsel, Amsterdam en Londen. En vanaf 15 oktober komen daar nog 11 extra verbindingen bij. Boondoggle zal voor het nieuwe merk, dat iDBUS werd gedoopt, de lancering op Europees vlak verzorgen.
Een nieuw internationaal merk
Het geheel is het resultaat van een creatieve en strategische internationale competitie waarin het Leuvense bureau Boondoggle uit de bus kwam als 'lead agency' voor alle communicatie van iDBUS. Het communicatiebureau zorgt zowel voor de above als below the line-communicatie en waakt over de consistentie van alle elementen die deel uitmaken van het imago van het merk.
Een nieuwe kijk op busreizen
De lanceringscampagne legt de nadruk op de filosofie van het merk: een nieuw elan geven aan busreizen in Europa door de passagier centraal te stellen. De affiches brengen op humoristische wijze de vooroordelen van mensen over busreizen, die soms terecht zijn, in beeld. iDBUS kan zich dit permitteren omdat ze bijzondere aandacht besteedt aan service en comfort van haar passagiers. Ze worden beter geïnformeerd, er wordt meer naar hen geluisterd en ze worden meer in de watten gelegd. De campagne bestaat uit affiches, direct marketing en online communicatie. Boondoggle neemt ook de sociale media voor z'n rekening, net als de online activering 2.0 en de verschillende promotionele acties.
De campagne startte op 9 juli in Frankrijk, op 28 augustus in Brussel, op 3 september in Amsterdam en ze wordt op 25 september in Londen gelanceerd.
OVER iDBUS
Met het creëren van iDBUS vindt SNCF het reizen per autobus in Europa opnieuw uit. Ze streeft het beste na op vlak van comfort, veiligheid en ecologie. En ze wil een antwoord bieden op de mobiliteitsbehoeften van de Europeanen. iDBUS staat voor meer comfort, meer aandacht en meer informatie vóór, tijdens en na de reis, aan een eenvoudig en goedkoop vast tarief. Deze makkelijke, gebruiksvriendelijke manier om te reizen is in de eerste plaats gericht op Europese automobilisten.
Reizigers kunnen telefonisch reserveren (In België: via tel. 070 300 042 van maandag tot zaterdag van 8 u. tot 21 u. € 0,30/min).
OVER BOONDOGGLE
Boondoggle is een gereputeerd creatief full-service communicatiebureau met kantoren in Leuven en Amsterdam. Het werd opgericht in 2000 onder de naam iMerge, en was van in het begin de mentale leider in de digitale communicatiewereld.
In 2007 veranderde de naam in Boondoggle en evolueerde het tot een full-service agentschap zonder haar sterke positie in digitaal denken te verliezen.
Boondoggle is de maker van slimme campagnes voor klanten als Belfius, de Zoo van Antwerpen, Belgacom, Delhaize, Nike, Renault, Thomas Cook, Coca-Cola en vele anderen. Meer info hierover vindt u op www.boondoggle.eu.
“Beyond The Promise” is de samenvatting van de bureaufilosofie. Hiermee wil Boondoggle de traditionele reclameregels challengen en de “klassieke merkbelofte” veranderen en in een bredere context plaatsen.
Sinds kort behoort Boondoggle tot het Havas-netwerk.
